Wisata Petualangan adalah ceruk global yang berkembang.

Pasar perjalanan petualangan tumbuh pada tingkat luar biasa 65 persen per tahun dari 2009-2013. Itulah kesimpulan dari laporan konsumen yang disusun oleh Adventure Travel Trade Association (ATTA) dan The George Washington University.

Studi Pasar Wisata Petualangan (ATMS) mengumpulkan data dari tiga wilayah: Amerika Utara, Amerika Selatan, dan Eropa. Menurut UNWTO, ketiga wilayah itu secara kolektif mewakili 70 persen dari keberangkatan internasional.Sekitar empat puluh persen dari para pelancong dari daerah-daerah ini mengindikasikan dalam tanggapan survei mereka bahwa petualangan adalah komponen utama dari perjalanan terakhir mereka.

Pengeluaran Meningkat

Salah satu komponen kunci dalam ATMS adalah analisis dampak ekonomi dari perjalanan petualangan. Studi ini memperkirakan nilai total pariwisata petualangan outbound di seluruh dunia. Angka yang dihasilkan $ 263 miliar naik secara signifikan dari temuan $ 89 juta dalam versi ATMS 2010. Studi awal sebelumnya menggunakan metodologi yang sama dengan ATMS, memfasilitasi perbandingan silang.

Total pengeluaran bahkan lebih mengesankan ketika dikombinasikan dengan tambahan $ 82 miliar yang dihabiskan wisatawan untuk perlengkapan dan aksesori. Tidak mengherankan, pelancong petualangan lebih mungkin berinvestasi pada peralatan, pakaian dan sepatu khusus daripada segmen perjalanan lainnya. Perhatikan bahwa jumlah total dampak ekonomi tidak termasuk biaya tiket pesawat.

Presiden ATTA Shannon Stowell mengaitkan peningkatan pengeluaran untuk perjalanan petualangan dengan sejumlah faktor. "Ketika kita menyaksikan pariwisata perjalanan petualangan tumbuh, sangat penting bagi kita untuk terus memberi para pelancong pengalaman transformatif, semuanya sambil membantu melindungi dan menghormati orang dan tempat yang dikunjungi," kata Stowell.

Menurut ATWS, pelancong petualangan menghabiskan rata-rata $ 947 per perjalanan, dibandingkan dengan rata-rata $ 597 pada 2009. Orang Amerika Selatan melaporkan peningkatan terbesar dalam pengeluaran untuk perjalanan petualangan selama periode yang dicakup oleh ATWS. Pelancong petualangan Amerika Selatan juga memiliki pendapatan rata-rata tertinggi dari tiga wilayah yang disurvei.

Menentukan Perjalanan Petualangan

Perjalanan petualangan, dalam definisi ATTA, mencakup dua dari tiga elemen berikut: hubungan dengan interaksi alam dengan budaya dan aktivitas fisik. ATWS mengumpulkan data dengan meminta responden untuk menunjukkan aktivitas yang dilakukan selama liburan terakhir mereka. Kegiatan kemudian dikategorikan sebagai petualangan lembut, petualangan keras atau non-petualangan. Kelompok yang dianggap sebagai pelancong petualangan adalah mereka yang menunjukkan bahwa petualangan lembut atau keras adalah kegiatan utama dari perjalanan terakhir mereka.

Pelancong petualangan menunjukkan sejumlah karakteristik penting. Berikut adalah beberapa temuan kunci ATWS yang mengidentifikasi demografi, psikografi, dan perilaku pelancong petualangan:

• Usia rata-rata pelancong petualangan-36-cenderung condong lebih muda dari wisatawan non-petualangan.
• Rata-rata lama perjalanan petualangan yang lembut meningkat. Pada 2009, jumlahnya delapan hari. Angka itu meningkat menjadi sepuluh hari pada tahun 2012.
• Publikasi dan majalah tertentu menarik bagi para pelancong petualangan. Mereka termasuk National Geographic, National Geographic Traveler dan Men's Health. Publikasi populer yang tidak bepergian tetapi tetap termasuk Cosmopolitan dan Vogue.
• Ketertarikan pada petualangan lembut terus meningkat. Lebih dari separuh pelancong yang terlibat dalam ATWS mengatakan bahwa mereka berencana untuk melakukan kegiatan petualangan lembut pada perjalanan mereka berikutnya.

• Operator tur laris di arena perjalanan petualangan. Empat puluh lima persen dari mereka di ATWS mengatakan mereka berencana untuk menggunakan operator tur untuk perjalanan perjalanan petualangan mereka berikutnya. Itu sebanding dengan 31 persen dari pelancong yang tidak berpetualang.
• Media sosial semakin penting dalam komunitas perjalanan petualangan. Pelancong petualangan merencanakan perjalanan mereka dengan riset online, memposting foto dan meminta saran dari teman dan keluarga. Misalnya, jumlah pelancong yang menggunakan Facebook telah meningkat lebih dari dua kali lipat sejak 2009. YouTube, Google + dan Twitter juga digunakan oleh para pelancong petualangan.

• Panjang rata-rata perjalanan perjalanan petualangan adalah sepuluh hari.
• Mayoritas (57 persen) pelancong petualangan adalah pria.
• Tiga puluh tujuh persen pelancong petualangan memiliki setidaknya gelar sarjana empat tahun.
• Pelancong petualangan adalah wisatawan internasional. Sekitar 71 persen dari mereka membawa paspor.
• Keindahan alam, rangkaian kegiatan, dan iklim digolongkan sebagai prioritas tertinggi dengan pelancong petualangan ketika memilih tujuan. Sebaliknya, pelancong yang tidak berpetualang menempatkan kedekatannya dengan teman dan keluarga sebagai kriteria teratas dalam memilih tujuan.

Memanfaatkan Data ATMS dalam Bisnis Pariwisata

Data dalam ATMS dapat menjadi alat perencanaan yang bermanfaat bagi para profesional perjalanan dan pariwisata. Tujuan yang tertarik untuk meningkatkan atau membangun tempat wisata petualangan akan menemukan data yang sangat berguna. Operator tur juga dapat menggunakan ATMS untuk secara lebih efektif menargetkan minat, sasaran, dan tujuan para pelancong petualangan.

Perhatikan bahwa ATMS memperkirakan bahwa peningkatan perjalanan petualangan dari pasar sumber di Amerika Utara, Amerika Selatan, dan Eropa kemungkinan akan meningkat pada tahun 2020. Tetapi pada saat itu, pasar perjalanan yang baru muncul seperti Cina, India, dan Korea Selatan> akan menjadi penyusun yang sangat baik. perbedaan.