Kae Lani Kennedy adalah seorang penulis dan fotografer yang berbasis di Philadelphia dengan hasrat untuk bepergian. Pada siang hari, dia adalah Manajer Media Sosial untuk Matador Network, tempat dia bercerita melalui perjalanan. Dia menemukan pekerjaannya memuaskan, karena itu caranya menginspirasi orang untuk keluar dari zona nyaman mereka dan mengalami sesuatu yang baru. Dia ahli membuat cerita, baik itu melalui kata-kata atau gambar, yang memperluas perspektif seseorang tentang dunia. Dalam melakukan itu, dia memenuhi tujuannya.
Dalam wawancara berikut, Kennedy mendekam di dunia media sosial, menjelaskan mengapa itu penting dalam perjalanan dan ruang fotografi sosial, dan menjelaskan apa arti perjalanan baginya dan bagaimana dia menerjemahkannya melalui pekerjaannya.
Apa yang mengilhami Anda untuk memasuki dunia media sosial?
Saya ingin membantu menghadirkan cerita yang bermakna bagi audiens yang lebih besar. Melalui penerbitan digital dan jaringan media sosial, saya dapat terhubung dengan orang-orang di seluruh dunia yang beresonansi dengan budaya perjalanan.
Apa peran Anda sebagai Manajer Media Sosial di Matador Network?
Peran saya adalah untuk mempromosikan kisah perjalanan ke audiens yang akan menemukan mereka bermakna. Saya melakukan ini dengan berbagi momen. Media sosial hanyalah umpan berita dari saat-saat, dan ketika momen-momen itu dirangkai, itu membuat cerita besar. Jadi tugas saya adalah mengambil cerita yang lebih besar ini dan memecahnya menjadi momen untuk berbagi di berbagai platform. Berbagi foto dan caption memberi orang rasa cerita - dan kemudian memberikan tautan memberi pembaca kesempatan untuk mencari tahu lebih banyak.
Apa kewajiban sehari-hari dari posisi Anda?
Hari saya adalah menemukan cara-cara kreatif untuk menghadirkan kisah-kisah keren bagi para pembaca. Jadi saya menghabiskan sebagian besar hari saya untuk mengambil setiap cerita di Matador Network dan membagikannya melalui media sosial. Kami hadir di semua saluran media sosial utama, dan saya memastikan mereka diperbarui setiap hari dengan cerita-cerita segar yang diceritakan dalam suara merek kami. Karena penerbitan digital tumbuh dan berubah begitu cepat, saya harus mengikuti perubahan pada platform serta jaringan baru yang muncul. Ini serba cepat dan menyenangkan!
Apakah Anda mengawasi semua saluran media sosial Matador?
Iya nih. Tetapi saya juga memiliki spesialis di beberapa platform yang membantu saya mengelola seluk-beluk sehari-hari.
Apa yang membuat pekerjaan Anda berbeda dari yang lain?
Saya telah bekerja di banyak bidang pemasaran, dan apa yang saya sukai dari media sosial adalah bahwa ia menceritakan kisah manusiawi sebuah merek. Dalam pemasaran tradisional, sebagian besar waktu bisnis untuk konsumen, di mana percakapan didorong oleh bisnis yang mendidik dan menciptakan nilai bagi konsumen. Tetapi di media sosial, itu lebih merupakan percakapan instan yang lebih manusiawi dari pemasaran manusia.
Dalam hal penerbitan, media sosial tentu saja mempercepat pembicaraan. Sekarang, cerita hanya hidup selama sekitar 24 jam, sedangkan di media cetak, mereka bertahan sedikit lebih lama.
Apa yang paling Anda benci tentang pekerjaan Anda?
Seseorang tidak dapat membuat cerita menjadi viral. Media sosial didorong secara sosial. Jika cerita itu jatuh datar pada penonton, maka itu adalah cerita yang tidak selaras dengan mereka. Dan jumlah uang yang dilemparkan ke sana tidak akan mengubah itu. Itu sebabnya saya suka komunitas Matador Network. Kami tahu audiens kami dengan baik dan dengan menjadi otentik dalam bercerita, kami tahu bagaimana berbicara kepada mereka. Formula membangun komunitas organik ini telah meningkat. Bagaimana viral cerita akan menjadi hal yang sulit untuk diprediksi, tetapi melalui formula membangun komunitas organik ini, kami telah meningkatkan kemungkinan kami untuk menjadi viral.
Apa yang paling Anda sukai dari pekerjaan Anda?
Saya suka bahwa saya mendapatkan pengalaman dengan salah satu alat terpenting di media. Saya merasa seperti pelopor dalam revolusi media sosial ini!
Mengapa sosial penting bagi Anda?
Sosial adalah tentang mengambil pengalaman hidup dan menggunakannya untuk berbagi, terhubung, dan berhubungan dengan orang lain. Saya seorang komunikator yang lahir alami. Penting bagi saya untuk mengekspresikan diri dan terhubung dengan orang-orang, dan media sosial adalah platform yang bagus untuk melakukannya.
Bagaimana Anda memadukan media sosial dan perjalanan?
Media sosial dan perjalanan berjalan bersama lebih alami daripada yang dipikirkan orang. Faktanya, perjalanan adalah pengalaman yang paling umum dibagikan di Facebook. Sembilan puluh lima persen pengguna menggunakan Facebook untuk merencanakan perjalanan, dan 84% menggunakannya untuk menemukan inspirasi. Media sosial telah menjadi bagian penting dari proses perencanaan perjalanan.
Saat ini, media sosial condong ke arah berbagi pengalaman langsung. Jadi itu diperlukan untuk memiliki mendongeng menangkap momen perjalanan sementara itu terjadi. Baik pendongeng dan reporter bisa mengalami sesuatu bersama, dan energi saat itu tidak hilang dengan disaring melalui proses editorial media tradisional.
Apa saran nomor satu Anda untuk seseorang yang ingin bekerja di media sosial di publikasi digital?
Media sosial bukan untuk menjual langsung ke audiens Anda. Yang terbaik adalah seotentik mungkin. Ini lebih tentang menghubungkan ke orang daripada mengumpulkan sekelompok pengikut.
Apa platform media sosial favorit Anda?
Facebook adalah favorit saya. Bukan hanya karena itu yang terbesar, tetapi ada banyak cara untuk menceritakan kisah melalui itu. Ada video, foto, acara, langsung, dan lebih banyak cara untuk menggabungkan ini untuk lebih banyak alat ekspresi. Juga, saat bepergian, ini membantu untuk mengeksplorasi bisnis serta terhubung dengan penduduk setempat.
Bagaimana perjalanan berperan dalam pekerjaan dan kehidupan Anda?
Perjalanan adalah bagian penting dari peran saya. Ya, saya menghadiri dan berbicara di konferensi, tetapi saya bekerja di industri perjalanan, dan saya pikir itu adalah persyaratan untuk memiliki pengalaman langsung dengan bagaimana wisatawan menggunakan media sosial.
Bagaimana media sosial mengubah Anda atau perspektif Anda tentang dunia?
Saya dulu agak menentang media sosial. Tampaknya sangat invasif, dan konten yang sedang diabadikan adalah banyak cerita yang disebarkan ke dalam meme sup, clickbait, dan listicles. Namun seiring waktu, saya mulai melihat orang-orang menggunakan hal-hal yang saya pikir bodoh dengan cara yang cerdas.
Media sosial juga berkembang. Itu dibentuk oleh apa yang orang nikmati dan apa yang orang terinspirasi. Dan percakapan yang muncul dari kisah-kisah yang sedang hangat ini sangat mengesankan. Percakapanlah yang membuat perubahan sosial, yang menyebarkan cerita orang-orang yang tidak bisa didengar, dan itu menciptakan generasi yang lebih empatik dan pengertian.
Cerita juga menjadi dinamis. Dan pengguna media sosial dapat melihat cerita dari berbagai perspektif dan mengalaminya melalui berbagai cara dengan video, gambar, cerita tertulis, 360 pengalaman, dan interaksi dengan komentator.
Bagaimana menurut Anda media sosial memengaruhi persepsi dunia tentang suatu tempat?
Tempat berubah seiring waktu. Tapi saya pikir terlalu sering orang berpegang pada cerita-cerita lama yang pernah mereka dengar tentang suatu tempat. Misalnya, saya tinggal di Philadelphia, sebuah kota yang dulunya dikenal berpasir dan dijalankan oleh kejahatan. Beberapa orang masih percaya Philadelphia adalah kota di tahun 80-an, tetapi sejak munculnya media sosial, penduduk setempat dari Philadelphia dapat berbagi seperti apa kehidupan sehari-hari di kota mereka; dengan demikian, menggunakan media sosial untuk menghilangkan prasangka rumor bahwa Philadelphia adalah kota yang berbahaya.
Apakah Anda pernah merasa sulit untuk memutuskan koneksi karena peran Anda?
Ini perjuangan nyata. Saya di platform sepanjang hari, setiap hari (bahkan akhir pekan) dan saya harus melakukan upaya sadar untuk minggir dan mengambil detoksifikasi digital.
Adakah destinasi favorit di dunia?
Saya sering ditanya pertanyaan ini, dan saya selalu menggunakan respons ini: Pengalaman perjalanan saya seperti anak-anak saya. Saya suka mereka semua sama untuk individu unik mereka.
Tetapi saya harus mengatakan bahwa saya baru-baru ini tertarik oleh Amerika Latin. Suasana, makanan, orang-orang - mereka sangat ramah, dan meskipun saya tidak berbicara bahasa Spanyol, perasaan cinta tidak memiliki hambatan bahasa.
Apa hobi Anda di luar pekerjaan?
Untuk kebugaran, saya suka berputar, mengangkat, dan yoga. Saya juga seorang fotografer, dan saya menikmati drone terbang.
Apa yang mengilhami Anda untuk memulai ini?
Saya mulai melakukan yoga ketika berusia 10 tahun. Bukan karena minat, tetapi karena saya menderita skoliosis dan ini adalah metode perawatan yang saya sukai. Tetapi kegembiraan yang tidak disengaja yang saya dapatkan dari yoga adalah meditasi. Mencerminkan ke dalam membantu saya melihat dunia di sekitar saya dengan cara yang berbeda, yang hanya memperkaya pengalaman perjalanan saya.
Ke mana Anda akan pergi selanjutnya?
Saya menuju ke Kosta Rika! Saya siap untuk lebih banyak kopi, sinar matahari, dan perspektif baru.
